L'anno scorso, dopo lo scoppio della guerra russo-ucraina, anche le società globali occidentali sono fuggite dal mercato russo in preda al panico, per timore che la notizia arrivasse in prima pagina, sarebbe stato persino detto loro che stavano sostenendo l'aggressore. Il colosso internazionale che produce anche il global brand americano, Coca-Cola, a quanto pare ha fatto lo stesso, anche se questo è smentito da un recente report, secondo il quale ha mantenuto il proprio ruolo di leader nel mercato delle bevande al gusto di cola in Russia.
Nei primi due mesi del 2023, le vendite di Coca-Cola nel mercato della cola hanno raggiunto il 14,1% in Russia, rispetto al 47,8% di gennaio-febbraio 2022. La quota di mercato di Dobry Cola è diventata del 33,8%, questo nuovo prodotto è prodotto da Multon Partners, la divisione russa di Coca-Cola, riferisce V4na.com .
Ad esempio, a San Pietroburgo, dove vive l'editore di Tinkoff Magazine, la Coca-Cola originale può essere acquistata in quasi tutti i minimarket . La bevanda è venduta anche nei mercati online Yandex-Lavka e Samokat, afferma l'autore di Tinkoff Magazine. già riferito che diversi prodotti Coca-Cola sono disponibili anche su Yandex Market . A Novosibirsk, ad esempio, un'ampia gamma di prodotti Coca-Cola proviene da una fabbrica del Kirghizistan, come riportato om1.ru.
Come scrivono: oltre alla classica e senza zucchero Coca-Cola, sono stati trovati altri prodotti in più gusti. Uno dei loro lettori ha anche condiviso foto scattate nel distretto Zaelchovskiy di Novosibirsk, ha scritto econimist.kg.
Nel marzo 2022, i maggiori produttori mondiali di bevande gassate, la Coca-Cola Company, hanno deciso di sospendere il lavoro in Russia a causa della speciale operazione militare in Ucraina. Ad agosto, l'imbottigliatore ha avvertito che una volta esaurite le scorte delle bevande, Coca-Cola HBC Eurasia (la divisione russa di Coca-Cola) non le produrrà e venderà più in Russia, ma si concentrerà su marchi locali come Dobry, Ricco, Moya Semya. Alla fine di luglio, Coca-Cola HBC Eurasia ha cambiato nome in Multon Partners, quindi ha avviato la produzione dell'analogo della Coca-Cola "Добрый кола" ("Dobry Cola") con il nome "Good Cola" , riporta rbc . ru. Come possiamo vedere dalla tabella sottostante, questo brand è ora presente in alcuni network del mercato russo con una quota del 33%. (I dati includono gli acquisti nelle grandi catene di vendita al dettaglio, ma non includono i negozi dei due maggiori rivenditori in termini di fatturato: X5 Group (Pyaterochka, Perekrestok, Chizhik) e Magnit.)
Sebbene diverse fonti abbiano cercato di scoprire che tipo di sciroppo è alla base della Dobry Cola, hanno scoperto solo che NON è lo stesso dello sciroppo di Coca-Cola. Tuttavia, diversi analisti ammettono che esiste una significativa somiglianza tra le due bevande.
"Abbiamo ricevuto una notifica da Coca-Cola che il nome della bevanda ora sarà Dobry Cola, quello che era Coca-Cola. Cercheremo di venderlo"
Mihail Goncharov, il fondatore della catena di fast food Teremok, ha detto in una conferenza stampa, il rapporto .
In altre parole, secondo il direttore fondatore della catena di ristoranti Teremok, la Coca-Cola li ha chiaramente informati che d'ora in poi le bevande analcoliche precedentemente commercializzate con il nome Coca-Cola saranno commercializzate con il nome Dobry Cola.
E diciamo due parole sull'azienda che ha cambiato nome, che attualmente domina un terzo del mercato russo della cola. Come accennato in precedenza, ha cambiato nome in Multon Partners E cos'altro è cambiato in azienda? Tinkoff Magazine risponde a questa Dopo il cambio di nome la scorsa estate, la gestione è rimasta alla direzione locale. Ma Coca-Cola non si è ritirata dal capitale della società , ma ha annunciato di aver ridotto al minimo le sue attività in Russia, interrotto gli investimenti e tutte le consegne.
In altre parole, Coca-Cola, in quanto proprietaria di Multon Partners, detiene ancora una quota del 33% del mercato della cola di Dobry Cola, e a questo va aggiunta la presenza di mercato del 14% del prodotto Coca-Cola.
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