Sarebbe il marketer, che non è un marketer di professione, ma per la sua visione della vita. Una persona del genere non dice mai la verità, ma ciò che è necessario.
Orientamento agli obiettivi e utilitarismo: queste due parole potrebbero riassumere l'essenza di un marketer. Non è che sia un semplice bugiardo, il quadro è più sfumato di così. Perché può anche dire la verità se la situazione lo richiede, visto che non è un bugiardo famoso, ma dire la verità non è una delle sue priorità.
In realtà non crede nemmeno nella verità assoluta. Tutto è relativo, spiegatelo a te stesso, ognuno ha la sua verità, è tutto solo questione di prospettiva.
E ognuno rappresenta la propria verità nel grande concorso delle verità, solo alcuni sono più abili e altri più goffi. Il mondo intero è fatto della competizione di queste piccole verità personali, dove il più forte sopravvive e il più debole sanguina, simile alla selezione evolutiva delle specie.
Finora abbiamo parlato di verità, ma in realtà sarebbe più corretto parlare di interessi, perché la verità presuppone una sorta di atteggiamento morale, secondo cui esiste ancora il vero e il falso, il bene e il male.
Nella mente di un marketer, queste categorie hanno perso da tempo il loro significato, l'unica cosa che può essere interpretata per lui è l'interesse, che non è né buono né cattivo, né vero né falso.
"L'Inghilterra non ha amici eterni, l'Inghilterra non ha nemici eterni, l'Inghilterra ha interessi", ha detto l'ex primo ministro britannico Lord Palmer.
La vita è quindi una battaglia di interessi e il marketer divide il mondo di conseguenza: beh, non in amici e nemici, ma in utili e inutili. (L'autore di queste righe si è imbattuto per la prima volta nel primo esempio di questo nuovo tipo di persona nella persona di un top manager circa vent'anni fa. La sua rubrica era impressionante, sapeva gestire tutto, aveva conoscenze ovunque, che coltivava professionalmente . Lui però non aveva un amico e non lo considerava importante .)
Il marketer pensa che tutti siano come lui. Nessuno ha fede, nessuna convinzione, nessuno ha veri principi, è tutto solo spolverare per nascondere il crudo e sporco interesse in agguato sullo sfondo.
Il marketer è un prodotto della società dei consumi, solo ciò che una volta veniva chiamato egoismo e auto-lucidatura ora viene chiamato self-marketing e self-branding.
Questo è l'atteggiamento quando, riducendo in modo sorprendente la diversità della persona umana, essa percepisce se stessa come un prodotto, che deve prevalere nella grande competizione di mercato dei prodotti. Devi trovare la nicchia di mercato e posizionarti lì.
Non importa cosa intende, cosa è veramente. Il marketer crede che nessuno sia entrato in questa o quella posizione invidiabile in cui si trova perché è lì in base alle proprie capacità e competenze, ma perché si è venduto abilmente.
Potrebbe anche essere lì se avesse più fortuna e/o si gestisse meglio. E con ciò arriviamo a uno dei motori più importanti, se non il più importante, della società dei consumi, ovvero l'invidia.
Il professionista del marketing non è in grado di distinguere tra le persone sulla base della ragione, della fede, delle capacità, della gentilezza, dell'amabilità, della competenza o qualsiasi altra base, alcuni solo su base materiale.
Chi ha un'auto di che dimensioni, una casa, un hobby costoso, un conto in banca, dove va in vacanza. E chiunque ottiene di più di lui è considerato un ladro, e chiunque ottiene di meno è considerato un barbone sfortunato.
L'uomo del marketing non crede nell'onore, nella fedeltà, nella lealtà ai principi, nella sacralità della parola data e la considera incomprensibile, o semplicemente non crede che ci siano stati momenti in cui le persone potevano addirittura morire per la loro fede, il loro onore, la loro data parola. Lo erano e lo sono ancora oggi, che tu ci creda o no.
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