Come bonus, insieme alla caduta del loro governo.

I tedeschi nella prima metà dell'anno mettono in un barattolo l'11% dei loro stipendi, anche se l'inflazione è buona e i salari reali sono in costante aumento. La diminuzione provoca una perdita di 34 miliardi di euro nell’economia.

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C’è qualcosa che non va nel consumismo dei cittadini tedeschi. Non vuole restare lì e sgusciare fuori dal fondo della rana, anche se, in teoria, c'erano tutte le condizioni per battere i record.

Se i consumatori nella prima metà dell'anno spendessero il denaro risparmiato come nei tempi d'oro e lo utilizzassero per se stessi, potrebbero espandere l'economia del loro Paese dello 0,7% anziché dello 0,2%. Ma i cittadini non possono essere dissuasi dall’immagazzinare i loro soldi in barattoli di vetro virtuali o letterali. Come riportato dal principale quotidiano economico, Handelsblatt :

nella prima metà del 2024 i tedeschi hanno risparmiato l’11,1% del loro reddito in vista di tempi migliori, il che comporta una perdita per l’economia di 33,8 miliardi di euro. Eppure, dal punto di vista economico, tutto sarebbe favorevole alla crescita dei consumi: l’inflazione è stata abbassata dal livello record del 9% a circa l’agognato 2%, e i salari reali stanno aumentando per il quinto trimestre in un riga.  

Tutto è buono, ma niente è buono 

L’incertezza dei consumatori ha diverse componenti. La crisi energetica scoppiata subito dopo l’epidemia di Covid, la caduta del governo e perfino il ritorno di Donald Trump (i possibili effetti della sua presidenza sulle esportazioni tedesche) hanno reso i cittadini sospettosi e pessimisti riguardo alla visione futura a medio termine. Lo stato di quasi collasso dell'industria tedesca, da sempre considerata una base stabile, il gran numero di dichiarazioni di fallimento e soprattutto la conseguente enorme ondata di licenziamenti non hanno fatto altro che rafforzare i timori. Il mercato del lavoro tedesco è sotto un’enorme pressione:

in ottobre il numero dei disoccupati registrati ammontava a 2,8 milioni, ovvero un aumento del 7% rispetto all'anno precedente.  

Per ridurre le spese generali, sempre più aziende industriali stanno introducendo orari di lavoro più brevi, il numero dei lavoratori in questo modo è aumentato del 40% in un anno, il che rafforza anche il senso di insicurezza.

A ciò si aggiunge il fatto che l'inflazione fulminea ha causato uno shock nella società tedesca a cui non erano affatto abituati, quindi anche se si è riusciti a ridurla a un livello sano, i clienti insistono ancora a risparmiare. Alcuni analisti sottolineano inoltre che i consumatori non percepiscono l'aumento dei prezzi in modo selettivo: sebbene ci siano segmenti delle aree di consumo in cui i prezzi sono aumentati solo leggermente, questi sono messi in secondo piano da quelli in cui però sono molto più forti - i consumatori vedono solo i grandi foto, quindi per un po' non vogliono spendere da nessuna parte. In altre parole, l'umore è molto peggiore di quanto potrebbe essere in base alla situazione - lo conferma anche il sondaggio, che ha rivelato che la maggior parte dei tedeschi stima che l'inflazione di quest'anno sarà molto più alta (fino al 2%) di quanto non sia in realtà.

Devi mangiare, tutto qui 

Secondo i sondaggi c’è solo un ambito in cui i tedeschi sono disposti a cambiare le loro nuove abitudini scozzesi: il 19% dei consumatori vorrebbe spendere più soldi per il cibo nei prossimi mesi. In tutti gli altri settori insistono su ulteriori risparmi. Questo tasso è ancora basso ed è limitato ai soli consumi delle famiglie. I ristoranti continueranno ad essere in difficoltà: dall'inizio dell'anno la loro IVA è aumentata in modo significativo, il che significa un aumento dei prezzi quasi immediato, in media del 6%. Di conseguenza, la maggior parte dei cittadini preferisce cenare a casa e risparmiare la differenza per tempi ancora peggiori.

Ma lo stesso vale per i prodotti di abbigliamento:

negli ultimi cinque trimestri (cioè durante il ciclo di crescita dei salari reali), i tedeschi hanno speso molto meno in abbigliamento e, secondo il sondaggio, per il momento non intendono cambiare questa abitudine.

A proposito, questo atteggiamento si è sviluppato durante l'epidemia di Covid e il lockdown: i consumatori si sono resi conto allora di quanto non fosse necessario aggiornare costantemente il proprio guardaroba, e l'atteggiamento rimane forte fino ad oggi - il risultato, tuttavia, è la crescente difficoltà finanziaria dei produttori di abbigliamento e rivenditori, in questo caso qualcosa in più (oltre all’aumento dei costi di produzione) significa bancarotta. Anche l’industria tedesca del mobile non è in una buona posizione. Grazie ai risparmi, il mercato prevede un calo delle vendite del 7-10% entro la fine dell'anno, mentre il 36% dei consumatori intervistati ha deciso che non vorrà spendere i propri soldi in mobili nel prossimo futuro.

Più alta, pari al 45%, è la percentuale di coloro che resistono ostinatamente alla tentazione di acquistare qualsiasi bene di lusso.

Il rifiuto colpisce soprattutto i marchi entry-level, che non sono riusciti a riprendersi dallo shock causato dall'epidemia e sono già costretti a far fronte, con sempre meno successo, a un'altra crisi e al calo dei consumi.

Sebbene la situazione sia migliorata rispetto al minimo dell'aprile 2022 e, secondo l'istituto di analisi economica Ifo, i consumi registreranno un ritmo lento e moderato (dell'1,4%), ma forse inizieranno a salire l'anno prossimo, quest'anno la crescita è solo dello 0,3- 0, rispetto all'anno scorso può essere aumentata al 4%, il che significa che i consumi sono quasi stagnanti rispetto alla performance economica. Confidando nell’ulteriore riduzione dell’inflazione e nella continua crescita dei salari reali, gli esperti ritengono che ci sia la luce alla fine del tunnel, ma secondo gli scettici la mania del risparmio persisterà nella società tedesca per un periodo di tempo ancora più lungo .

Béla Ákos Mandiner Makronóm/Révész

Immagine in primo piano: MTI/EPA/Filip Singer