Die Formel ist einfach: so schnell, so bunt, so schnell wie möglich den enttäuschendsten Orbital-Quatsch ins Bild schieben, der dich so fesselt, dass du nicht einmal merkst, dass du dein Handy mehrere Male nicht weggelegt hast Std.

Die Generation Z verbringt nicht mehr wirklich Zeit damit, fernzusehen, Zeitungen zu lesen, traditionelle Medien zu konsumieren, und überraschenderweise hat YouTube, das einst die beliebteste Video-Sharing-Site im Internet war, stark an Popularität verloren. Wenn wir zurückblicken, wollten vor 5 Jahren alle Teenager „Vlogger“ und „Videofilmer“ sein, was neben vielen Brainstorming-Versuchen zu sinnvollen und wertvollen Inhalten führte. Vielleicht kann man sagen, dass das Hauptziel eines Kindes, das damals davon träumt, ein „Videofilmer“ zu sein, nicht darin bestand, seine Inhalte zu monetarisieren, sondern populär zu werden, indem es sich und andere unterhält. Wenn heute auch nur Spuren dieses Zwecks zu finden sind, hat sich dies grundlegend geändert. Schon damals konnten wir ein Beispiel dafür sehen, dass dies nicht bei allen so gut ankommt, und es ist nicht sicher, dass der beste Versuch zur Selbstverbesserung für ein 10-jähriges Kind darin besteht, Videos von sich selbst hochzuladen YouTube ohne Verifizierung, aber was heutzutage passiert, ist ziemlich erstaunlich und enttäuschend zugleich. Dies wurde stark von TikTok, der neuen Lieblings-Social-Plattform für Teenager, und der Tatsache beeinflusst, dass „Influencer“ die Gewohnheiten der Produktion von Social-Media-Inhalten veränderten.

Sie hat die Wertschöpfung, die Unterhaltung anderer und sich selbst, ersetzt durch einen Lebensstil, der ein falsches Bild des Content-Erstellers erzeugt, der sein Gesicht in irgendeiner Weise auf den Markt bringen kann, um möglichst viele Follower zu gewinnen, und erhalten Sie so Sponsoring-Möglichkeiten von großen Firmen, die eine schöne Summe ins Haus bringen. Der Algorithmus von TikTok erleichtert dies liebevoll, da man im Vergleich zu früheren Video-Sharing-Seiten nicht mehr nach Videos suchen, nicht einmal darauf klicken oder das Video starten muss, sondern der Algorithmus nacheinander das Sinnvollste einwirft kurze, aufmerksamkeitsstarke Inhalte. Das macht unheimlich süchtig, denn in der schnelllebigen Welt wird es immer schwieriger, die Aufmerksamkeit zu behalten, und auf dieser Wunderseite sind 15-30-Sekunden-Content die Trends, mit denen der User sonst nichts zu tun hat sondern drehen und drehen. In kürzester Zeit können auf diese Weise sehr viele Informationen verarbeitet werden, was die Reizschwelle des Nutzers komplett verschiebt. Niemand wird sich einen längeren, 10-15-minütigen Kurzfilm über irgendetwas ansehen wollen, denn in dieser Zeit kann man auf TikTok bis zu 100 Videos ansehen, die viel anregender sind. Das Erstellen von Amateurvideos zu Hause hat sich vom Spaß zu einer ernsthaften und profitablen Aufgabe entwickelt.

Aber wie nützlich ist es für den Markt und wie nützlich ist es für die junge Gesellschaft?

Leichter festzustellen ist, dass der Markt brutal von den Möglichkeiten der neuen Medienwaffe profitiert, denn die Plattform erfreut sich bei Jugendlichen und jungen Erwachsenen großer Beliebtheit. „TikTok-Sucht“ belegt die Tatsache, dass jeder zehnte Jugendliche in dieser Altersgruppe täglich mehr als 5 Stunden auf der Plattform verbringt – damit ist sie heute die wichtigste und effektivste Plattform, um Teenager und junge Erwachsene zu erreichen. Die zweit- und drittbeliebtesten Plattformen sind YouTube und Instagram, die ebenfalls Videos teilen, aber nur jeder fünfte Jugendliche verbringt täglich mindestens 2 Stunden damit. Tiktok ist oft ein soziales Programm, rund 71 Prozent der Generation Z schauen sich gemeinsam mit ihren Freunden Videos an.

Auf dem ungarischen Markt gibt es Influencer, die allein auf TikTok fast 1 Million Follower haben. Wenn ein Unternehmen ein Produkt verkaufen möchte, kann es dies mit einem solchen Content-Produzenten problemlos tun, denn die Praxis zeigt, dass sie gegen eine entsprechende Gegenleistung gerne und ohne Umschweife für alles werben. Der Erfolg des Verkaufs von Waren, die von Influencern beworben werden, liegt in der Tatsache begründet, dass Follower aufgrund ihrer persönlichen Verbindung eher ein Produkt oder eine Dienstleistung kaufen, die von ihrem Lieblings-Tiktoker beworben wird, als eines, das sie in einer einfachen Online- oder Fernsehwerbung sehen.

Welche Auswirkungen hat es auf die junge Gesellschaft? Müsste ich das ganz knapp in einem Wort ausdrücken, dann wäre der passende Begriff doof. Sie stopfen den Leuten alles in den Rachen, was sie wollen. Und die Tatsache, dass wir nichts weiter tun müssen, als zu plappern und im Handumdrehen zum nächsten Video zu wechseln, erzieht Eiferer zu großer Bequemlichkeit und Faulheit. Kurz gesagt, es ist eine Reihe von humorvollen oder sogar skandalösen Inhalten, die reich an Reizen sind. Das führt zu

junge Leute können nicht sitzen und einem 45-minütigen Unterricht zusehen, da 5 Stunden Tiktok pro Tag eine solche Reizbefriedigung hervorrufen, dass sie sich absolut nicht länger als ein paar Minuten auf ein bestimmtes Thema konzentrieren können, und in ihrer Vorstellung haben sie es schon hundertmal "durchgedreht".

Darüber hinaus gab es in Ungarn bereits einen Fall, in dem ein beliebter Trans-Influencer in einer Live-Übertragung vor mehr als 10.000 Zuschauern einen sexuellen Akt mit seinem Partner ausführte. Natürlich wurde die Sendung später abgeschossen, aber der Vorfall wurde von vielen Minderjährigen miterlebt, da man sich ab 13 Jahren offiziell auf der Plattform anmelden kann. Das ist absolut inakzeptabel und unverschämt.

Natürlich gibt es auch Gegenbeispiele, denn auf der Plattform lassen sich auch Spuren von wertvollen und lehrreichen Inhalten finden. Jeder will die neu platzende Schnittstelle mit einem smarten Algorithmus ausnutzen, aber wir sollten darauf achten, welche Folgen dies haben kann. Alles ist kostenlos, aber nicht alles ist nützlich. Es ist nicht richtig, dass Kinder eine Vorbildfunktion entwickeln, die sie ermutigt, bequem von zu Hause aus viel Geld zu verdienen, indem sie ihr Gesicht verkaufen. Eltern haben eine große Verantwortung, die Social-Media-Aktivitäten ihrer Kinder und die damit verbrachte Zeit auf angemessene Weise einzuschränken, damit sie ihnen nicht schaden.

Autor: BM