Die Verkäufe von Bud Light in den USA sind rückläufig, daher tut das Unternehmen alles, um seine ehemaligen Kunden zurückzugewinnen. Nach der Marketingkampagne mit dem Transgender-Influencer Dylan Mulvaney hat sich das Unternehmen eine echte Macho-Werbung ausgedacht. Auch der Star der Kansas City Chiefs, Travis Kelce, wurde für den Kurzfilm gewonnen, doch der Zuspruch entsprach nicht ganz den Erwartungen des Unternehmens.

Nach der desaströsen Resonanz auf die Kampagne von Dylan Mulvaney versuchte Bud Light, seine verlorene Kundenbasis mit einer wirklich maskulinen Werbung zurückzugewinnen. In ihrem neuesten Kurzfilm machten sie es nicht zu kompliziert: American-Football-Spieler Travis Kelce und andere Männer grunzen machohaft, während sie eine Bud Light aufschlagen.

Die Muttergesellschaft von Bud Light, Anheuser-Busch, startete letzten Monat ihre Sommerkampagne, um ehemalige Kunden anzusprechen.

Die Anzeige scheint perfekt im Gegensatz zur Dylan Mulvaney-Kampagne zu stehen, die das Unternehmen im Frühjahr gestartet hat. Die Koproduktion von Transgender-Grippe und Bud Light empörte die meisten Kunden und führte zu einem regelmäßigen Boykott des Anheuser-Busch-Biers. Die Situation wurde dadurch nicht verbessert, dass das Unternehmen die ersten Kritikpunkte nicht ernst nahm und auch Alissa Heinerscheid, die für das Marketing von Bud Light zuständige Vizepräsidentin, auf die Kritiker einging.

Die neue Werbung richtet sich eindeutig an männliche Verbraucher, die im Frühjahr verärgert waren. Allerdings hat die Werbung die Erwartungen noch nicht erfüllt. Die meisten Kommentare in den sozialen Medien sind nicht sehr positiv und richten sich gegen Bud Light's schwachen Versuch.

Denken sie so über ihre Kundschaft? Dass wir dumme, murrende Höhlenmenschen sind?

fragte ein Kommentator. Ein anderer schrieb:

Ich verstehe nicht, wie diese Anzeige die Zielgruppe von Bud Light, die Transgender-Jugend, anspricht …

Bud Light war vor der Mulvaney-Kampagne das beliebteste Bier in den Vereinigten Staaten. Aktuellen Daten von Nielsen zufolge ließ das gemeinsame Projekt mit einem Transgender-Influencer den Umsatz der Marke um 31 Prozent sinken. In einer Umfrage im April unterstützten 54 Prozent der amerikanischen Verbraucher den Boykott.

Bud Light ist nicht mehr das beliebteste Bier in Amerika

Nach der verpatzten Werbekampagne ist nicht mehr Modelo Especial das beliebteste Bier im Ausland, sondern Bud Light. Der Rückgang von Bud Light hat schwerwiegende Folgen. Denn es wird viel weniger Bier verkauft als zuvor

Die Ardagh Group, die das Produkt abfüllt, hat angekündigt, ihre Abfüllanlagen in North Carolina und Louisiana für einen Monat zu schließen.

Von der Schließung der beiden Fabriken sind fast 650 Mitarbeiter betroffen, berichtet vg.hu.

Einkaufen ist auch nicht dasselbe

Aber nicht nur Bud Light wandten sich an die Vermarkter. Auch fast zweitausend Einkaufszentren der Target-Kette erlitten vielerorts Umsatzeinbußen, nachdem die Unternehmensleitung direkt an den Eingängen „Regenbogenprodukte“ platzierte, etwa Badeanzüge für Transgender oder LGBTQ-Kinderbücher für Kleinkinder. Normalerweise gibt es in diesen Teilen der Geschäfte Sonderangebote, da sich am Eingang alle umdrehen.

Allerdings generierten die für die LGBTQ-Community gedachten Produkte auch im Pride-Monat Juni keinen großen Traffic, sodass diese Positionierung aus geschäftlicher Sicht letztlich keinen Sinn ergab. Viele Familien empfanden es als aufdringlich und begannen, genau wie die Biermarke, Target-Läden zu boykottieren.

Target führte sogar eine Werbekampagne durch, die Kinder und die Geschlechterlobby miteinander vermengte.

Berichten zufolge Target

erlitt einen Umsatzrückgang von zehn Milliarden Dollar, und der Rückgang hält noch immer an. Die Aktien fielen um etwa zwanzig Prozent.

Dies war nicht die erste schwere Empörung gegen das Filialnetz. Im Jahr 2016 konnten Männer die Damentoiletten von Target nutzen, wenn sie sich als Frauen identifizierten. Damals war es auch bei den Kunden nicht beliebt.

Auch Kinder wurden ins Visier genommen

Eines der größten und bekanntesten Unternehmen der Welt, Disney, hat bisher durch die Übernahme der gewalttätigen Geschlechterlobby am meisten verloren. Disney hat einer Gesetzesänderung des Bundesstaates Florida, die es verbietet, Kindern bis zur dritten Klasse etwas über Sexualität oder sexuelle Ideologien beizubringen, einen regelrechten Krieg erklärt. In Animationsfilmen und Spielfilmen und Serien versucht er, Kinder immer gewalttätiger umzuerziehen, zumindest erleben dies Eltern seit mehr als einem Jahr. Aktuellen Umfragen zufolge stehen Disney-Zuschauer der Ausrichtung des Unternehmens auch heute noch äußerst skeptisch gegenüber

Die überwältigende Mehrheit von ihnen lehnt es ab, dass der aktuelle Geschlechterkampf in Kindergeschichten und -serien thematisiert wird.

Disney glaubt jedoch nicht daran.

Nach Angaben des Weltkonzerns sollte mit der Sensibilisierung von Kindern so früh wie möglich begonnen werden.

Zu diesem Zweck wurde auch eine eigene Arbeitsgruppe gegründet, die dafür verantwortlich war, dass möglichst viele LGBTQ-Charaktere in den Geschichten auftauchen – allerdings wurde diese Gruppe später aus Geldmangel aufgelöst.

Durch die Geschlechterlobby hat das Unternehmen bisher mehr als 50 Milliarden Dollar verloren

- schreibt die Magyar Nemzet.

Titelbild: New York Post