Er wäre der Vermarkter, der nicht vom Beruf her ein Vermarkter ist, sondern von seiner Lebenseinstellung her. Ein solcher Mensch sagt nie die Wahrheit, sondern das Notwendige.
Zielorientierung und Utilitarismus – diese beiden Worte könnten das Wesen eines Vermarkters zusammenfassen. Es ist nicht so, dass er ein einfacher Lügner ist, das Bild ist viel nuancierter. Denn er kann sogar die Wahrheit sagen, wenn es die Situation erfordert, da er kein notorischer Lügner ist, aber die Wahrheit zu sagen gehört nicht zu seinen Prioritäten.
Tatsächlich glaubt er nicht einmal an die absolute Wahrheit. Alles ist relativ, erklären Sie es sich selbst, jeder hat seine eigene Wahrheit, es ist alles nur eine Frage der Perspektive.
Und jeder vertritt im großen Kampf der Wahrheiten seine eigene Wahrheit, nur einige sind geschickter und andere ungeschickter. Die ganze Welt besteht aus der Konkurrenz solcher persönlicher kleiner Wahrheiten, bei der der Stärkere überlebt und der Schwächere verblutet, ähnlich der evolutionären Selektion der Arten.
Wir haben bisher über Wahrheiten gesprochen, aber eigentlich wäre es richtiger, über Interessen zu sprechen, denn Wahrheit setzt eine Art moralische Einstellung voraus, dass es immer noch Wahres und Falsches, Gut und Böse gibt.
Im Kopf eines Vermarkters haben diese Kategorien längst ihre Bedeutung verloren, das Einzige, was für ihn interpretiert werden kann, ist das Interesse, das weder gut noch schlecht, weder wahr noch falsch ist.
„England hat keine ewigen Freunde, England hat keine ewigen Feinde, England hat Interessen“, sagte der ehemalige britische Premierminister Lord Palmer.
Das Leben ist daher ein Kampf der Interessen, und der Vermarkter teilt die Welt entsprechend auf – nun ja, nicht in Freunde und Feinde, sondern in nützliche und nutzlose. (Das erste Beispiel dieses neuen Menschentyps begegnete dem Autor dieser Zeilen vor etwa zwei Jahrzehnten in der Person eines Top-Managers. Sein Telefonbuch war beeindruckend, er konnte alles verwalten, er hatte überall Bekannte, die er beruflich pflegte . Er hatte jedoch keinen Freund und er hielt es nicht für wichtig.)
Der Vermarkter glaubt, dass jeder so ist wie er. Niemand hat einen Glauben, keine Überzeugung, niemand hat wirkliche Prinzipien, es ist alles nur Staub, um das rohe und schmutzige Interesse zu verbergen, das im Hintergrund lauert.
Der Vermarkter ist ein Produkt der Konsumgesellschaft, nur was einst Egoismus und Selbstpolierung genannt wurde, heißt heute Selbstmarketing und Selbstbranding.
Dies ist die Haltung, wenn der Mensch durch die Reduzierung der Vielfalt der Menschen auf erstaunliche Weise sich selbst als Produkt wahrnimmt, das sich im großen Wettbewerb der Produkte auf dem Markt durchsetzen muss. Man muss die Marktnische finden und sich dort positionieren.
Es spielt keine Rolle, was er meint, was er wirklich ist. Der Vermarkter glaubt, dass niemand aufgrund seiner Fähigkeiten und Kompetenzen in diese oder jene beneidenswerte Position geraten ist, sondern weil er sich geschickt verkauft hat.
Er könnte sogar dort sein, wenn er mehr Glück hat und/oder sich besser zurechtfindet. Und damit sind wir bei einer der wichtigsten – wenn nicht der wichtigsten – Triebkräfte der Konsumgesellschaft angelangt, nämlich dem Neid.
Der Vermarkter ist nicht in der Lage, zwischen Menschen auf der Grundlage von Vernunft, Glauben, Fähigkeiten, Freundlichkeit, Liebenswürdigkeit, Kompetenz oder einer anderen Grundlage zu unterscheiden, manche nur auf materieller Grundlage.
Wer hat wie groß das Auto, das Haus, das teure Hobby, das Bankkonto, wo fährt er in den Urlaub? Und wer von irgendetwas mehr bekommt als er, gilt als Dieb, und wer weniger bekommt, gilt als Pechvogel.
Der Marketingmensch glaubt nicht an Ehre, Treue, Prinzipientreue, die Heiligkeit des gegebenen Wortes und hält es für unverständlich, oder glaubt einfach nicht daran, dass es Zeiten gab, in denen Menschen für ihren Glauben, ihre Ehre, ihr Leben überhaupt sterben konnten gegebenes Wort. Sie waren und sind es auch heute noch, ob Sie es glauben oder nicht.
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