La campagna negativa non ha funzionato

L'alleanza a sei formata per le elezioni del 2022 non ha avuto nulla di positivo da dire, ma ha coordinato la sua campagna negativa contro i partiti di governo in termini di lingua, temi e tempi. Le espressioni ripetute più frequentemente e le connessioni di parole indicano il fatto che la sinistra ha condotto una campagna di discredito contro Viktor Orbán e i partiti di governo in coordinamento tra loro e in competizione tra loro. Dall'autunno del 2021, i candidati al primo ministro in corsa alle "elezioni primarie" hanno sottolineato la presunta corruzione, minacciato una resa dei conti politica e, dopo lo scoppio della guerra russo-ucraina, è apparso il cosiddetto "Putinismo". La campagna negativa evidente nell'uso del linguaggio è rimasta inefficace e il discredito è diventato controproducente per problemi di credibilità: ha diviso gli elettori dell'opposizione, spaventato gli indecisi e mobilitato la destra.

Il XXI. L'analisi del contenuto linguistico di Század Intézet esamina le espressioni più frequentemente utilizzate con associazioni negative dei candidati a primo ministro tra il 1 settembre 2021 e il 3 aprile 2022. Le parole dei soggetti dell'analisi utilizzate nella campagna sono in corsivo.

Una campagna negativa invece di un programma

che partecipano alla coalizione a sei partiti (Unità per l'Ungheria) non sono riusciti a formulare obiettivi politici positivi nella campagna. Il 10 marzo 2022 - quattro mesi dopo quanto promesso - hanno presentato il loro programma quadro (Only up! Il programma di un'Ungheria in ascesa), ma i suoi dettagli non sono stati più pubblicati, quindi non sono diventati noti all'elettorato. La politica comune è rimasta poco sviluppata e su alcune questioni (energia nucleare, "Stati Uniti d'Europa", diritto di voto degli ungheresi oltre confine, politica dell'istruzione) c'era un chiaro disaccordo, che ha causato confusione nella comunicazione.

D'altra parte, la campagna negativa e denigratoria si è intensificata durante le elezioni primarie ed è rimasta coerente per tutto il 2008 , il che è stato più visibile nel linguaggio utilizzato dai principali politici.

I candidati alla carica di primo ministro che hanno caratterizzato più spesso hanno usato lo stesso o simili, ma identici nel contenuto, nelle espressioni negative e nei collegamenti di parole, il che indica che le parti si sono consultate e hanno solo concordato che il governo di Orbán dovrebbe essere screditato e rovesciato. Durante la campagna di opposizione, sempre in fascia negativa, i sostantivi più frequentemente ripetuti con significati e associazioni dispregiativi e minacciosi erano carcere , responsabilità , fabbrica di , corruzione , furto , propaganda e confisca dei beni I candidati premier hanno ripetuto queste frasi, costituendo la spina dorsale linguistica della campagna di discredito.

Autunno 2021 e 24 febbraio 2022, cioè prima dello scoppio della guerra russo-ucraina, i verbi più usati mentire e rubare , e gli aggettivi “più gettonati” criminale, omofobo, corrotto, anti-gay e ladro , usati da i candidati premier sono stati integrati o arricchiti con collegamenti verbali di analogo contenuto. Péter Márki-Zay, il leader della lista , sono apparse espressioni adatte a insultare determinati gruppi sociali, come aberrált , plagiato e stupido e, sorprendentemente, anche disabile . Dopo lo scoppio della guerra, la narrativa corrotta e minacciosa fu integrata dalla cosiddetta con il putinismo, che indica anche il coordinamento della campagna negativa. Sono aumentate parole "Putin's burattino ", " Putin's friend ", " pro-Putin " e altri aggettivi in ​​cui il nome del presidente russo appariva in un contesto negativo. L'obiettivo era collegare Viktor Orbán a Putin, in modo che fosse ritenuto moralmente responsabile.

L'uso di un linguaggio negativo da parte dei partiti di sinistra, il contenuto della loro comunicazione e il cambiamento nel tempo di ciò che dicono indicano che la campagna di discredito è stata coordinata e il tono minaccioso è stato creato congiuntamente.

Oltre a ciò, è importante sottolineare che è apparsa anche una sorta di grande competizione, durante la quale i politici di sinistra si sono confrontati su come avrebbero affrontato la comunità politica di destra e gli attori culturali ed economici.

L'uso della lingua da parte dei candidati premier

Péter Márki-Zay ha sempre condotto una coerente campagna negativa e non ha tenuto conto delle peculiarità del marketing politico: ha cercato di trasferire la guerriglia e gli oscuri strumenti di PR della comunicazione aziendale nel discorso pubblico senza critiche. Questo non gli ha fatto guadagnare nuovi sostenitori e ha persino confuso i suoi alleati.

Il vincitore delle primarie ha fatto campagna con forti cariche emotive, ha usato aggettivi negativi, ha usato toni minacciosi, ha insultato singoli gruppi sociali. Nella confusa comunicazione, abbiamo potuto osservare alcuni pannelli utilizzati con costanza. I politici di Fidesz sono stati chiamati criminali e ladri rubano , quindi è necessaria la responsabilità. è apparso confisca dei beni , che poi si è rivelato controproducente: ha spaventato gli elettori incerti.

Lo slogan costantemente ricorrente di Péter Márki-Zay era lo sradicamento della corruzione anche ripetuto la frase di difficile interpretazione " il governo più corrotto nella storia millenaria dell'Ungheria" Ha anche preso una posizione negativa in relazione al referendum sulla protezione dei minori: ha definito la legge parte di omofoba e anti-gay dall'aberrante Fidesz . Tutto questo nonostante lui stesso abbia più volte rilasciato dichiarazioni anti-gay.

Il primo ministro ungherese Péter Márki-Zay è stato spesso definito vile, malvagio e codardo e, dopo il 24 febbraio 2022, amico di Putin, servitore degli interessi russi È stato particolarmente offensivo, ma allo stesso tempo adatto a incutere timore, quando ha ripetutamente definito i giornalisti aberranti, disabili, stupidi e propagandisti .

Lo scandalo più grande è stato causato dal fatto che gli elettori di Fidesz sono stati definiti stupidi , la popolazione rurale ha subito il lavaggio del cervello e, in un'occasione, i funghi sono stati nutriti con il letame .

Ma ha anche ripetutamente insultato persone disabili e donne in diversi contesti.

I messaggi politici interni di Klára Dobrev Molto spesso, ha usato i responsabilità, furto, corruzione e gli oligarchi di Orbán e la propaganda di Fidesz , che sono stati usati per la prima volta nel dibattito tra il primo ministro e il candidato e poi nei programmi Egyenes Beszéd di ATV.

Nei suoi forum pubblici, Klára Dobrev (come testimonia la sua pagina Facebook) ha fatto riferimento con affetto all'Ungheria dei tanti e degli "oligarchizzati" nonostante agli occhi degli elettori sia stata la sua famiglia e soprattutto suo marito a suscitare credibilità problema.

Ha seguito anche gli altri candidati premier nel suo atteggiamento minaccioso, affermando ripetutamente che la Legge fondamentale è incostituzionale .

Nelle sue interviste pubblicate sui portali internet c'era una frase ricorrente: la Romania è già davanti a noi e Orbán sta portando il Paese fuori dall'unione, cosa che di fatto non era vera.

Dopo aver perso le elezioni primarie, ha moderato le sue apparizioni sui media, ma dopo lo scoppio della guerra russo-ucraina, ha affermato nei forum e in importanti interviste (mfor.hu) che Orbán era un burattino di Putin e un servitore degli interessi russi , cioè ha partecipato ancora una volta alla campagna di discredito coordinata.

Il 28 febbraio 2021, Momentum ha pubblicato il nuovo cambiamento di sistema: ecco come rendere conto dell'élite corrotta di Fidesz! programma, il presidente del partito ha utilizzato principalmente il suo vocabolario minaccioso durante la campagna. I principali elementi del programma sono poi apparsi anche nella comunicazione: 1) l'adesione alla Procura europea, affinché i quadri di Fidesz non facciano sparire le prove degli abusi degli ultimi 12 anni; 2) Bloccherebbe i rubinetti del denaro del tribunale lunare di Fidesz; 3) Vieterà temporaneamente il decollo di aerei privati, in modo che non portino oggetti rubati all'estero. Quest'ultima idea in seguito divenne indipendente nel discorso pubblico sotto il nome di camera di equilibrio.

Il concetto chiave di responsabilità di András Fekete-Győr è il cosiddetto una causa .

Il presidente di Momentum all'epoca utilizzava principalmente Facebook come piattaforma di comunicazione, dove comunicava con le sue espressioni più usate in tono sarcastico, spesso minaccioso. Epiteti più usati: omofobo, corrotto, odioso, codardo. Il criminale comune Lőrinc Mészáros e Viktor Orbán è apparso più spesso nella sua campagna. Ha usato espressioni disonorevoli soprattutto per il presidente del Consiglio, che, secondo lui, oggi fa schifo per tutti.

A partire da gennaio 2020, a Jobbik si sono verificati cambiamenti significativi: Péter Jakab e il circolo imprenditoriale dietro di lui hanno trasformato il funzionamento dell'organizzazione sulla base del funzionamento dei partiti dei media di sinistra. Da quel momento in poi, Jobbik ha operato sempre meno come una festa, tutte le loro risorse sono state dedicate a estrarre quanto più spazio online possibile. Di conseguenza, il terreno principale della campagna Jobbik è diventato Facebook. Lo stile di parola specifico di Péter Jakab erano i discorsi prima dell'ordine del giorno parlamentare, che hanno dato al leader del partito e del leader della fazione il suo peso politico. , però, usava gli stessi termini degli altri candidati premier di sinistra: aberrante banda di ladri, tradimento, menzogna, furto, avidità di denaro .

Ha usato soluzioni retoriche simili durante le grandi interviste: Viktor Orbán è un ladro cattivo che sarà il capitano della nazionale del carcere. i rappresentanti del governo come 133 furfanti e bugiardi . Ha dichiarato che Péter Polt era un complice che dovrebbe essere arrestato per aver contribuito al saccheggio della nazione. Tre settimane dopo, il 21 settembre, in un'intervista rilasciata a 24.hu, ha fatto chiare dichiarazioni che suggeriscono violenza fisica.

Péter Jakab ha affermato letteralmente: Viktor Orbán e questa banda di gangster devono sedersi. La testa del serpente deve essere tagliata.

ha ripetuto della campagna di Jobbik "I ladri devono pagare" i politici più giovani di Fidesz come sciattoni e quelli più anziani come compagni . L'accusa più comune contro di loro è che mentono e rubano . Il paese è guidato da un governo mafioso guidato dai köpçös . Nel dibattito sul candidato primo ministro, ha affermato che Péter Polt è un criminale ordinario che non dovrebbe essere sostituito, ma chiuso. Ha aggiunto che oggi in Ungheria ci sono yacht da dieci miliardi per furto. Queste frasi principali sono apparse anche in seguito.

Quando il candidato primo ministro Gergely Karácsony Ha espresso le sue critiche a Viktor Orbán, Fidesz, al governo o al NER più nelle descrizioni e in uno stile aneddotico, evitando espressioni facili da citare e di cattivo umore. Allo stesso tempo, la sua pagina Facebook conteneva regolarmente post costituiti da espressioni negative, in cui la corruzione e il lacchè dei media .

Le dichiarazioni negative del sindaco provengono principalmente da comunicazioni casuali, simili a disclaimer, ma è entrato consapevolmente nella minacciosa gara retorica già nel dibattito premier-candidato tenutosi su ATV. In quest'ultima occasione, sono state fatte le seguenti idee e dichiarazioni: i conti bancari dei membri della famiglia, degli amici e dei soci in affari di Viktor Orbán dovrebbero essere bloccati; la Legge fondamentale deve essere dichiarata invalida; l'ufficio delle imposte congela i conti bancari d'élite della NER. La tassa Tiborc e la tassa Mészáros sono in attesa di introduzione: tassazione dei beni per un valore superiore a mezzo miliardo di fiorini; e ha definito la politica fiscale a sostegno delle famiglie un sistema fiscale perverso . Termini usati di frequente dopo il 24 febbraio 2022: la banca delle spie, il ballerino pavone Viktor Orbán, che è il vice di Putin.

Campagna negativa controproducente

I candidati premier erano consapevoli che, oltre a tutto ciò, è importante il carattere unico del politico, quindi hanno cercato di usare il linguaggio in modo creativo e tra loro si è sviluppata una grande competizione. Dopo un po', il discorso negativo si è moltiplicato, integrato e ha cominciato a comportarsi come una spirale semantica.

La campagna negativa, minacciosa e denigratoria non si è rivelata efficace.

Sebbene continuassero a ripetere le stesse espressioni, collegamenti di parole e frasi, non sono stati in grado di dissuadere gli elettori di Fidesz e, in assenza di qualcosa di positivo da dire, non sono riusciti a fare appello a coloro che erano incerti. Tutto sommato, si può dire che la sistematica e coordinata campagna di discredito contro Viktor Orbán e i partiti di governo è diventata controproducente: il continuo attacco ha attivato gli elettori di Fidesz.

Fonte: xxiszazadintezet.hu

Autore: Ervin Nagy – Miklós Pogrányi Lovas

(Immagine di copertina: mandiner.hu)