Die negative Kampagne hat nicht funktioniert

Das für die Wahlen 2022 gebildete Sechs-Parteien-Bündnis hatte nichts Positives zu sagen, aber sie koordinierten ihre negative Kampagne gegen die Regierungsparteien sprachlich, thematisch und zeitlich. Die am häufigsten vorkommenden Wendungen und Wortverbindungen weisen darauf hin, dass die Linke in Abstimmung und in Konkurrenz zueinander eine Diskreditierungskampagne gegen Viktor Orbán und die Regierungsparteien geführt hat. Ab Herbst 2021 betonten die bei den „Primary Elections“ antretenden Ministerpräsidentenkandidaten die angebliche Korruption, drohten mit einem politischen Showdown, und nach Ausbruch des russisch-ukrainischen Krieges trat der sogenannte „Putinismus“ auf. Die sprachliche Negativkampagne blieb wirkungslos, die Diskreditierung aufgrund von Glaubwürdigkeitsproblemen kontraproduktiv: Sie spaltete die Wähler der Opposition, schreckte Unentschlossene ab und mobilisierte den rechten Flügel.

Das XXI. Die sprachliche Inhaltsanalyse von Század Intézet untersucht die am häufigsten verwendeten Ausdrücke mit negativen Assoziationen der Ministerpräsidentenkandidaten zwischen dem 1. September 2021 und dem 3. April 2022. Die Wörter der in der Kampagne verwendeten Analysesubjekte sind kursiv gedruckt.

Eine negative Kampagne statt eines Programms

an der Sechserkoalition (Einheit für Ungarn) beteiligten versäumten es, im Wahlkampf positive politische Ziele zu formulieren. Am 10. März 2022 – vier Monate später als versprochen – präsentierten sie ihr Rahmenprogramm (Nur aufwärts! Das Programm eines aufsteigenden Ungarns), dessen Einzelheiten jedoch nicht mehr veröffentlicht wurden, so dass sie der Wählerschaft nicht bekannt wurden. Die gemeinsame Politik blieb unentwickelt, und bei einigen Themen (Kernenergie, "Vereinigte Staaten von Europa", Wahlrecht der Ungarn jenseits der Grenze, Bildungspolitik) gab es eine klare Meinungsverschiedenheit, was zu Verwirrung in der Kommunikation führte.

Auf der anderen Seite verstärkte sich während der Vorwahlen die negative, herabsetzende Kampagne und blieb durchgehend konstant , was am deutlichsten in der Sprache der führenden Politiker zu sehen war.

Die am häufigsten vertretenen Ministerpräsidentenkandidaten verwendeten dieselben oder ähnliche, aber inhaltlich identische negative Ausdrücke und Wortverbindungen, was darauf hindeutet, dass die konsultierten Parteien sich nur darauf verständigten, die Regierung Orbán zu diskreditieren und zu stürzen. Während des stets im negativen Bereich liegenden Oppositionskampfes waren Gefängnis , Rechenschaftspflicht , Lügenfabrik , Korruption , Diebstahl , Propaganda und Vermögensentzug Die Premierministerkandidaten wiederholten diese Sätze und bildeten das sprachliche Rückgrat der Diskreditierungskampagne.

Im Herbst 2021 und am 24. Februar 2022, also vor Ausbruch des russisch-ukrainischen Krieges, waren die am häufigsten verwendeten Verben „ lügen und „ stehlen “, und die „beliebtesten“ Adjektive “ , „homophobisch“, „korrupt“, „anti-schwul“ und dieb bei den Ministerpräsidentenkandidaten wurden sie um Wortverbindungen ähnlichen Inhalts ergänzt bzw. angereichert. Péter Márki-Zay, dem Anführer der Liste , tauchten Ausdrücke auf, die geeignet waren, bestimmte soziale Gruppen zu beleidigen, wie aberrált , gehirngewaschen und dumm , und erstaunlicherweise sogar behindert . Nach Ausbruch des Krieges wurde das korrupte und bedrohliche Narrativ durch das sogenannte ergänzt mit dem Putinismus, was auch auf die Koordination der Negativkampagne hindeutet. Zugenommen haben Wörtern „Putins Marionette “, „ Putins Freund “, „ Pro-Putin “ und anderen Adjektiven, in denen der Name des russischen Präsidenten in einem negativen Kontext auftaucht. Ziel war es, Viktor Orbán mit Putin in Verbindung zu bringen, damit er moralisch zur Rechenschaft gezogen wird.

Die negative Sprache der linken Parteien, der Inhalt ihrer Kommunikation und die zeitliche Veränderung ihrer Äußerungen weisen darauf hin, dass die Diskreditierungskampagne koordiniert und der Drohton gemeinsam geschaffen wurde.

Darüber hinaus ist es wichtig, darauf hinzuweisen, dass es auch zu einer Art grandiosem Wettbewerb kam, bei dem linke Politiker gegeneinander anboten, wie sie mit der rechten politischen Gemeinschaft und kulturellen und wirtschaftlichen Akteuren umgehen würden.

Der Sprachgebrauch der Premierministerkandidaten

Péter Márki-Zay hat die ganze Zeit über eine konsequente Negativkampagne geführt und dabei die Besonderheiten des politischen Marketings außer Acht gelassen: Er hat versucht, die Guerilla- und Dark-PR-Instrumente der Wirtschaftskommunikation kritiklos in den öffentlichen Diskurs zu übertragen. Dadurch gewann er keine neuen Anhänger und verwirrte sogar seine Verbündeten.

Der Sieger der Vorwahlen warb mit starken emotionalen Aufladungen, benutzte negative Adjektive, schlug einen drohenden Ton an und beleidigte einzelne soziale Gruppen. In der verwirrenden Kommunikation konnten wir einige durchgängig verwendete Panels beobachten. Fidesz-Politiker wurden als Kriminelle und Diebe stehlen , daher ist Rechenschaftspflicht erforderlich. Vermögensentziehung auf , das sich später als kontraproduktiv herausstellte: Es schreckte verunsicherte Wähler ab.

Péter Márki-Zays immer wiederkehrendes Schlagwort war die Ausrottung der Korruption wiederholte er auch den schwer zu interpretierenden Satz „ die korrupteste Regierung in der tausendjährigen Geschichte Ungarns“ Auch in Bezug auf das Kinderschutzreferendum nahm er eine ablehnende Haltung ein: Er bezeichnete das Gesetz als Teil homophoben , schwulenfeindlichen irren Fidesz . Und das, obwohl er selbst mehrfach schwulenfeindliche Äußerungen gemacht hat.

Der ungarische Premierminister Péter Márki-Zay wurde oft gemein, böse und feige bezeichnet und war nach dem 24. Februar 2022 Putins Freund, der Diener russischer Interessen Besonders anstößig, aber zugleich geeignet, Angst zu verbreiten, war es, wenn er Journalisten immer wieder als abwegig, behindert, dumm und Propagandisten .

Der größte Skandal wurde dadurch verursacht, dass man Fidesz-Wähler als dumm , die Landbevölkerung einer Gehirnwäsche unterzogen und einmal Pilze mit Gülle gefüttert wurden .

Er beleidigte aber auch immer wieder Menschen mit Behinderungen und Frauen in unterschiedlichen Zusammenhängen.

Klára Dobrevs innenpolitische Botschaften waren – wie die der anderen Ministerpräsidentenkandidaten – bedrohlich und abwertend, und nach Kriegsausbruch dominierte die „Putinisierung“. Am häufigsten verwendete er die Rechenschaftspflicht, Diebstahl, Korruption , Orbáns Oligarchen und Fidesz-Propaganda , die zuerst in der Premierminister-Kandidaten-Debatte und dann in ATVs Egyenes Beszéd-Programmen verwendet wurden.

In ihren öffentlichen Foren hat Klára Dobrev (wie ihre Facebook-Seite belegt) liebevoll auf das Ungarn der Vielen und „Oligarchen“ verwiesen, obwohl in den Augen der Wähler ihre Familie und insbesondere ihr Ehemann Glaubwürdigkeit erlangten Problem.

Er schloss sich auch den anderen Ministerpräsidentenkandidaten in seiner Drohhaltung an und erklärte wiederholt, das Grundgesetz sei verfassungswidrig .

In seinen auf Internetportalen veröffentlichten Interviews war immer wieder der Satz zu hören: Rumänien sei uns schon voraus und Orbán führe das Land aus der Union, was faktisch nicht stimmte.

Nach der verlorenen Vorwahl moderierte er seine Medienauftritte, doch nach Ausbruch des russisch-ukrainischen Krieges sagte er in Foren und in großen Interviews (mfor.hu), Orbán sei eine Marionette Putins und ein Diener russischer Interessen . d.h. er beteiligte sich erneut an der koordinierten Diskreditierungskampagne.

Am 28. Februar 2021 veröffentlichte Momentum den New System Change: So wird die korrupte Fidesz-Elite zur Rechenschaft gezogen! Programm nutzte der Parteivorsitzende im Wahlkampf vor allem Drohvokabeln. Die Hauptelemente des Programms tauchten später auch in der Mitteilung auf: 1) Beitritt zur Europäischen Staatsanwaltschaft, damit die Fidesz-Kader die Beweise für die Missbräuche der letzten 12 Jahre nicht verschwinden lassen; 2) Es würde die Geldzapfen des Fidesz-Mondgerichts blockieren; 3) Es würde den Start von Privatflugzeugen vorübergehend verbieten, damit sie kein gestohlenes Eigentum ins Ausland bringen. Letztere Idee verselbstständigte sich später im öffentlichen Diskurs unter dem Namen Luftschleuse.

Das Schlüsselkonzept der Rechenschaftspflicht András Fekete-Győrs Kommunikation ist das sogenannte ein Gerichtsverfahren .

Der damalige Präsident von Momentum nutzte vor allem Facebook als Kommunikationsplattform, wo er mit seinen am häufigsten verwendeten Ausdrücken in einem sarkastischen, oft drohenden Ton kommunizierte. Die am häufigsten verwendeten Beinamen: homophob, korrupt, hasserfüllt, feige. Am häufigsten tauchten in seinem Wahlkampf der gemeine Verbrecher Lőrinc Mészáros und Viktor Orbáns Er benutzte unehrenhafte Ausdrücke vor allem für den Ministerpräsidenten, der seiner Meinung nach heute für alle stinkt.

Ab Januar 2020 fanden in Jobbik bedeutende Veränderungen statt: Péter Jakab und der Geschäftskreis hinter ihm wandelten die Arbeitsweise der Organisation auf der Grundlage der Arbeitsweise der linken Medienparteien um. Von da an funktionierte Jobbik immer weniger wie eine Partei, alle ihre Ressourcen wurden darauf verwendet, so viel wie möglich aus dem Online-Raum zu extrahieren. Dementsprechend wurde Facebook zum Hauptterrain der Jobbik-Kampagne. Péter Jakabs spezifischer Redestil waren die Reden vor der parlamentarischen Tagesordnung, die dem Partei- und Fraktionsvorsitzenden sein politisches Gewicht verliehen. verwendete er jedoch die gleichen Begriffe wie die anderen linken Ministerpräsidentenkandidaten: abartige Diebesbande, Verrat, Lügen, Diebstahl , Geldgier .

Bei den großen Interviews verwendete er ähnliche rhetorische Lösungen: Viktor Orbán ist ein diebischer Bösewicht, der Kapitän der Gefängnis-Nationalmannschaft sein wird. die Regierungsvertreter als Dreckskerle und Lügner . Er erklärte, dass Péter Polt ein Komplize sei, der wegen Beihilfe zur Plünderung der Nation festgenommen werden sollte. Drei Wochen später, am 21. September, machte er in einem Interview mit 24.hu klare Aussagen, die auf körperliche Gewalt hindeuteten.

Péter Jakab hat wörtlich gesagt: Viktor Orbán und diese Gangsterbande müssen sitzen. Der Kopf der Schlange muss abgeschnitten werden.

wiederholte Wahlkampfslogan von Jobbik „Diebe müssen zahlen“ die jüngeren Fidesz-Politiker als Chaoten und die älteren als Genossen . Die häufigste Anschuldigung gegen sie ist, dass sie lügen und stehlen . Das Land wird von einer Mafia-Regierung , die von den Köpçös . In der Ministerpräsidentenkandidaten-Debatte erklärte er, Péter Polt sei ein gewöhnlicher Verbrecher, der nicht ersetzt, sondern stillgelegt werden sollte. Er fügte hinzu, dass heute in Ungarn Yachten im Wert von zehn Milliarden gestohlen werden. Diese Hauptsätze tauchten auch später auf.

Als Ministerpräsidentenkandidat Gergely Karácsony Seine Kritik an Viktor Orbán, Fidesz, der Regierung oder dem NER äußerte er eher in Beschreibungen und in einem anekdotischen Stil, wobei er leicht zitierbare, schlecht gelaunte Ausdrücke vermied. Gleichzeitig enthielt seine Facebook-Seite regelmäßig Beiträge mit negativen Äußerungen, in denen Korruption und lakonische Medien .

Die negativen Äußerungen des Oberbürgermeisters stammen hauptsächlich aus willkürlichen, disclaimerartigen Mitteilungen, er hat sich aber bereits in der auf ATV geführten Ministerpräsidenten-Kandidaten-Debatte bewusst auf den drohenden rhetorischen Wettstreit eingelassen. Bei letzterer Gelegenheit wurden folgende Ideen und Erklärungen abgegeben: Die Bankkonten von Viktor Orbáns Familienangehörigen, Freunden und Geschäftspartnern sollten gesperrt werden; das Grundgesetz ist für ungültig zu erklären; Das Finanzamt sperrt die NER-Elite-Bankkonten. Die Tiborc-Steuer und die Mészáros-Steuer warten auf ihre Einführung: Besteuerung von Vermögenswerten im Wert von mehr als einer halben Milliarde Forint; und er nannte die Steuerpolitik, die Familien unterstützt, ein perverses Steuersystem . Häufig verwendete Begriffe nach dem 24. Februar 2022: die Spionagebank, der Pfauentänzer Viktor Orbán, der Putins Stellvertreter ist.

Kontraproduktive negative Kampagne

Dass neben all dem auch die Einzigartigkeit des Politikers wichtig ist, war den Ministerpräsidentenkandidaten bewusst, so dass sie versuchten, die Sprache kreativ einzusetzen, und es entwickelte sich ein grandioser Wettbewerb zwischen ihnen. Nach einer Weile vervielfachte sich der negative Diskurs, ergänzte sich und begann sich wie eine semantische Spirale zu verhalten.

Die negative, drohende und herabsetzende Kampagne zeigte keine Wirkung.

Obwohl sie immer wieder die gleichen Ausdrücke, Wortverbindungen und Sätze wiederholten, konnten sie die Fidesz-Wähler nicht davon abbringen, und da sie nichts Positives zu sagen hatten, versäumten sie es, diejenigen anzusprechen, die unsicher waren. Zusammenfassend kann gesagt werden, dass die systematische und koordinierte Diskreditierungskampagne gegen Viktor Orbán und die Regierungsparteien kontraproduktiv wurde: Die anhaltenden Angriffe aktivierten Fidesz-Wähler.

Quelle: xxiszazadintezet.hu

Autor: Ervin Nagy – Miklós Pogrányi Lovas

(Titelbild: mandiner.hu)