Byłby marketerem, który nie jest marketerem z zawodu, ale ze względu na swoje podejście do życia. Taka osoba nigdy nie mówi prawdy, ale to, co konieczne.
Orientacja na cel i utylitaryzm – w tych dwóch słowach można podsumować istotę marketera. Nie chodzi o to, że jest zwykłym kłamcą, obraz jest bardziej złożony. Bo potrafi nawet powiedzieć prawdę, jeśli sytuacja tego wymaga, gdyż nie jest notorycznym kłamcą, ale mówienie prawdy nie jest jednym z jego priorytetów.
Właściwie to nawet nie wierzy w prawdę absolutną. Wszystko jest względne, wyjaśnij to sobie, każdy ma swoją prawdę, to tylko kwestia perspektywy.
I każdy reprezentuje swoją prawdę w wielkim konkursie prawd, tylko niektórzy są bardziej zręczni, a niektórzy bardziej niezdarni. Cały świat składa się z rywalizacji takich osobistych małych prawd, gdzie silniejszy przetrwa, a słabszy krwawi, podobnie jak w przypadku ewolucyjnego doboru gatunków.
Mówiliśmy dotychczas o prawdach, ale właściwsze byłoby mówienie o interesach, bo prawda zakłada jakąś postawę moralną, że jest jeszcze prawda i fałsz, dobro i zło.
W umyśle marketera te kategorie już dawno straciły znaczenie, jedyne, co można dla niego zinterpretować, to zainteresowanie, które nie jest ani dobre, ani złe, ani prawdziwe, ani fałszywe.
„Anglia nie ma wiecznych przyjaciół, Anglia nie ma wiecznych wrogów, Anglia ma interesy” – powiedział były brytyjski premier Lord Palmer.
Życie jest zatem walką interesów, a marketer odpowiednio dzieli świat – no cóż, nie na przyjaciół i wrogów, ale na pożytecznych i bezużytecznych. (Autor tych zdań po raz pierwszy zetknął się z pierwszym przykładem tego nowego typu osoby w osobie menedżera wyższego szczebla około dwie dekady temu. Jego książka telefoniczna była imponująca, potrafił sobie ze wszystkim poradzić, wszędzie miał znajomości, które kultywował zawodowo Nie miał jednak przyjaciela i nie uważał tego za ważne.)
Marketer myśli, że wszyscy są tacy jak on. Nikt nie ma żadnej wiary, żadnego przekonania, nikt nie ma żadnych prawdziwych zasad, to wszystko tylko odkurzanie, żeby ukryć surowe i brudne zainteresowanie czające się w tle.
Marketer jest wytworem społeczeństwa konsumpcyjnego, dopiero to, co kiedyś nazywano egoizmem i samodoskonaleniem, obecnie nazywa się automarketingiem i brandingiem.
Jest to postawa, gdy w zadziwiający sposób redukując różnorodność człowieka, postrzega on siebie jako produkt, który musi zwyciężyć w wielkiej rynkowej konkurencji produktów. Trzeba znaleźć niszę rynkową i się tam pozycjonować.
Nie ma znaczenia, co ma na myśli, kim naprawdę jest. Marketer wierzy, że nikt nie dostał się na tę czy inną godną pozazdroszczenia pozycję, na której się znajduje, ponieważ jest tam dzięki swoim umiejętnościom i kompetencjom, ale dlatego, że umiejętnie się sprzedał.
Mógłby nawet tam być, jeśli będzie miał więcej szczęścia i/lub lepiej sobie poradzi. I w ten sposób dotarliśmy do jednej z najważniejszych – jeśli nie najważniejszej – siły napędowej społeczeństwa konsumpcyjnego, jaką jest zazdrość.
Marketer nie jest w stanie rozróżniać ludzi na podstawie rozumu, wiary, zdolności, życzliwości, sympatii, kompetencji ani na żadnej innej podstawie, niektóre tylko na podstawie materialnej.
Kto ma jaki rozmiar samochodu, domu, drogiego hobby, konta w banku, dokąd jeździ na wakacje. A każdy, kto dostanie więcej niż on, jest uważany za złodzieja, a każdy, kto dostaje mniej, jest uważany za pechowego włóczęgę.
Marketingowiec nie wierzy w honor, wierność, wierność zasadom, świętość danego słowa i uważa je za niezrozumiałe lub po prostu nie wierzy, że były czasy, kiedy ludzie mogli nawet umrzeć za wiarę, swój honor, swój dane słowo. Byli i są nadal, niezależnie od tego, czy w to wierzysz, czy nie.
Wyróżniony obraz: Pixabay
