W Budapeszcie odbywa się „najlepszy europejski jarmark bożonarodzeniowy wszechczasów”.
W 2023 roku impreza przed bazyliką Szent István tér w Budapeszcie po raz czwarty z rzędu stała się najlepszym europejskim jarmarkiem bożonarodzeniowym, a w tym roku została nagrodzona tytułem „Najlepszego europejskiego jarmarku bożonarodzeniowego wszechczasów” przez European Najlepsze miejsca docelowe.
Jarmark bożonarodzeniowy to wydarzenie kulturalne i handlowe, które tworzy wartość rekreacyjną, to znaczy stwarza okazję do relaksu dla odwiedzających. Jak wskazują międzynarodowe badania, głównym powodem uczestnictwa w jarmarku bożonarodzeniowym jest relaks, przeżycie świątecznej atmosfery, spędzenie czasu z rodziną i przyjaciółmi oraz degustacja lokalnych produktów.
Jarmarki bożonarodzeniowe niosą ze sobą wiele skutków gospodarczych, dlatego zyskują coraz większe znaczenie m.in. w branży turystycznej.
Po tym, jak w 2023 r. impreza przed bazyliką na Szent István tér w Budapeszcie po raz czwarty z rzędu została najlepszym europejskim jarmarkiem bożonarodzeniowym, w tym roku została nagrodzona tytułem „najlepszego europejskiego jarmarku bożonarodzeniowego wszechczasów” według European Best Destinations
– wskazała Viktória Németh, analityk Fundacji Badań Ekonomicznych Oeconomus. Zauważył, że lista najpopularniejszych targów różni się od najczęściej odwiedzanych.
Jednocześnie największe jarmarki adwentowe na Węgrzech zajmują wyjątkową pozycję i również znalazły się w gronie targów o największej liczbie odwiedzających, jak podaje kilka źródeł, w tym kolekcja EnjoyTravel 2022 obejmująca 50 miast.
Od końca listopada w wielu miejscach Europy miasta przystrojone są świątecznymi iluminacjami, ulice zapełnione są straganami, na przytulnych placach można skosztować lokalnej kuchni, tradycyjnych sezonowych przysmaków i kupić rękodzieło.
Na większych jarmarkach europejskich oprócz jarmarków bożonarodzeniowych dostępne są inne atrakcje, takie jak wycieczki krajoznawcze, diabelskie młyny i lodowiska, które poprawiają wrażenia odwiedzających.
Oprócz tak szerokiego zakresu usług jarmarki bożonarodzeniowe mogą mieć również wpływ na otaczającą je gospodarkę, zauważyła Viktória Németh. Wymienił, że podczas targów rośnie sprzedaż, a także wzmacnia zaangażowanie społeczności, a także przyczynia się do rozwoju sektora detalicznego w europejskich lokalizacjach.
Ekspert przypomniał, że historia jarmarków adwentowych sięga średniowiecza, kiedy to zaczęto je organizować na niemieckojęzycznych obszarach Europy. Tradycja zapoczątkowana została na terenie Cesarstwa Niemiecko-Rzymskiego i w ten sposób jarmarki sezonowe jako jedne z pierwszych rozprzestrzeniły się nie tylko w krajach niemieckojęzycznych, ale także we wschodnim regionie Francji. Jednak popularny zwyczaj adwentowy stał się dopiero w okresie reformacji.
Jarmarki bożonarodzeniowe tworzą poczucie wspólnoty i świąteczną atmosferę, przyciągając okolicznych mieszkańców i rodziny.
Atmosfera społeczności zachęca do interakcji społecznych i lokalnego zaangażowania. „To poczucie wspólnoty we wspieraniu lokalnych przedsiębiorstw, które może pomóc we wzmocnieniu lokalnej gospodarki, jeśli odpowiednio rozwiąże się problemy z parkowaniem, zatłoczeniem i ruchem ulicznym” – uważa ekspert.
Istotnym elementem efektów ubocznych jarmarków świątecznych jest rosnący ruch pieszy, którego wzrost jest korzystny dla pobliskich obiektów handlowych, zwłaszcza sklepów, restauracji i kawiarni, co może mieć także znaczenie w kontekście wychodzenia z pojawiających się trudności gospodarczych w ostatnich latach na arenie międzynarodowej.
Zwiększona odwiedzalność często prowadzi do wyższej sprzedaży i zwiększonej świadomości, co skutkuje pozytywnym efektem domina dla pobliskich firm
- podkreślił Németh, dodając, że jarmarki bożonarodzeniowe często faworyzują lokalne i małe przedsiębiorstwa, zapewniając im platformę do prezentacji swoich produktów i usług. Targi świąteczne pomagają lokalnym firmom poszerzać bazę klientów i zwiększać świadomość marki.
Wszystkie te czynniki mogą mieć stymulujący wpływ również na sektor nieruchomości komercyjnych, w bezpośrednim sąsiedztwie jarmarków bożonarodzeniowych.
W Wielkiej Brytanii przeprowadzono badanie na temat wpływu jarmarków bożonarodzeniowych na społeczności lokalne i ich wpływu na dobrobyt gospodarczy miast.
W badaniu objęto szeroką gamę jarmarków bożonarodzeniowych, od dwudniowych wydarzeń w małych miasteczkach po ogromne, wielotygodniowe lokale w głównych centrach miast, i stwierdzono, co następuje:
- z biegiem lat jarmarki bożonarodzeniowe w coraz większym stopniu przyczyniają się do dobrobytu gospodarczego miasta gospodarza,
- mogą być kluczowymi narzędziami marketingu i promocji w celu zwiększenia liczby odwiedzających,
- pozwalają także miastu gospodarzom poprawić swoją atrakcyjność i skuteczniej konkurować dla społeczeństwa.
Do kluczowych korzyści gospodarczych rynków wakacyjnych należą dochody generowane dla danego obszaru, wzrost liczby odwiedzających i liczba utworzonych miejsc pracy. W związku z tym liczba lokalizacji w Wielkiej Brytanii wzrosła z szacunkowych 30 do ponad 100 rynków w latach 2007–2017, wzrosła także liczba dni i godzin ich otwarcia.
Zatrudnienie obejmuje także osoby zajmujące się budową stoisk, obsługą, utrzymaniem bezpieczeństwa, sprzątaniem terenu, gospodarką odpadami i promocją.
Jak wynika z ankiety przeprowadzonej w Stanach Zjednoczonych, dla wielu sprzedawców detalicznych i rzemieślników ostatnie sześć tygodni roku przynosi aż 50 procent obrotów – wyjaśnił ekspert Oeconomus. Jednak koszty związane z zakupami świątecznymi są również istotne dla sprzedawców, wystarczy pomyśleć o wynagrodzeniach personelu festiwalowego czy kosztach wynajmu. Jednocześnie wymienione czynniki wskazują również, że jarmarki bożonarodzeniowe wpływają na kilka sektorów gospodarki, a także odgrywają rolę w sezonowym wzroście zatrudnienia.
Jarmarki bożonarodzeniowe przyciągają znacznie szerszą grupę demograficzną niż zwykły handel na rynkach lokalnych, przyciągając w ten sposób nowych klientów w każdym wieku i o każdej kulturze na jarmarki świąteczne.
Wielu odwiedzających postrzega jarmarki bożonarodzeniowe raczej jako okazję do wypoczynku niż zakupy, a porównania europejskich jarmarków bożonarodzeniowych stają się coraz częstsze w mediach i różnych ankietach internetowych.
– zwrócił uwagę Németh, który twierdzi, że o popularności wydarzeń świadczy także ciągły wzrost liczby wyjazdów towarzyskich organizowanych na jarmarki bożonarodzeniowe, a także rosnąca sezonowa oferta biur podróży. Ogólnie rzecz biorąc, jarmarki bożonarodzeniowe są dużą atrakcją dla turystów.
„Jednocześnie warto wziąć pod uwagę, że nie wszyscy mieszkańcy są zadowoleni ze wzrostu ruchu turystycznego. Tak zwana overtourism, czyli po węgiersku overtourism, w wielu miejscach utrudnia życie ludności” – zauważył ekspert.
Po tym, jak w 2023 r. po raz czwarty z rzędu został najlepszym europejskim jarmarkiem bożonarodzeniowym, lądowanie przed bazyliką Szent István tér w Budapeszcie zostało w tym roku nagrodzone tytułem „Najlepszego europejskiego jarmarku bożonarodzeniowego wszechczasów” według European Best Destinations . Stolica znalazła się także w rankingu targów, które odwiedziło najwięcej osób.
Na podstawie danych za 2022 r. z liczbą 800 000 odwiedzających należał do środkowego pola, jak wynika z kilku źródeł, w tym z kolekcji EnjoyTravel obejmującej 50 miast.
„Pod względem liczby gości w naszym regionie stolicę Węgier wyprzedził jedynie Wiedeń, który również znajduje się w uprzywilejowanej pozycji z punktu widzenia turystyki międzynarodowej, zaś liczba odwiedzających targi w Budapeszcie przekracza 300 000 zwiedzających Pragi, co jest ważne również z punktu widzenia turystyki” – wyjaśnił Németh.
Z krajowego punktu widzenia warto również zauważyć, że oprócz jarmarków adwentowych odbywających się na budapesztańskim placu Vörösmarty, przed bazyliką czy w dzielnicy pałacowej Budavári, wiele wiejskich jarmarków bożonarodzeniowych zalicza się również do najpiękniejszych według krajowych W zaleceniach uwzględniono także portale internetowe, w tym w Győr, Szeged, Eger, Pécs, Miszkolc, a także wydarzenia w Szentendré, Esztergom i Vác.
Zdjęcie na okładce: Najpiękniejszy jarmark bożonarodzeniowy wszechczasów w Budapeszcie
Źródło: adventbazilika.hu
