Zuhanórepülésben vannak a Bud Light eladásai az Egyesült Államokban, ezért a cég mindent megtesz, hogy visszacsábítsa a korábbi fogyasztóit. A Dylan Mulvaney transznemű influenszerrel készült marketingkampány után egy igazán macsó reklámmal jelentkezett a vállalat. A kisfilmhez a Kansas City Chiefs sztárját, Travis Kelce-t is megszerezték, ám a fogadtatás nem igazán olyan lett, mint amit a cég várt.

A Dylan Mulvaney-kampány katasztrofális fogadtatása után a Bud Light egy igazán férfias reklámmal igyekezett visszacsábítani elvesztett fogyasztóbázisát. Legújabb kisfilmjükben nem bonyolították túl a dolgokat: az amerikai focista Travis Kelce és más férfiak macsón morognak, miközben felbontanak egy Bud Lightot.

A Bud Light anyavállalata, az Anheuser-Busch a múlt hónapban indította el nyári kampányát, amivel megpróbálják a korábbi vásárlóikat megszólítani.

A reklám láthatóan tökéletesen szembemegy a Dylan Mulvaney-kampánnyal, amit a cég tavasszal indított. A transznemű influenszer és a Bud Light koprodukciója a legtöbb vásárlót felháborította, és szabályos bojkott alakult ki az Anheuser-Busch söre ellen. A helyzetet az sem segítette, hogy az első kritikákat nem is vette komolyan a cég, a Bud Light marketingért felelős alelnöke, Alissa Heinerscheid pedig be is szólt a fanyalgóknak.

Az új reklám egyértelműen a tavasszal elidegenített férfi fogyasztóknak szól. A reklám azonban még nem váltotta be a hozzá fűzött reményeket. A közösségi médiában a legtöbb komment nem túl kedvező, és a Bud Light erőtlen próbálkozásán élcelődik.

Ezt gondolják az ügyfélkörükről? Hogy ostoba, morgó barlanglakók vagyunk?

– tette fel a kérdés egy kommentelő. Más ezt írta:

Nem értem, ez a reklám hogyan vonzza be a Bud Light célcsoportját, a transznemű fiatalokat…

A Bud Light a Mulvaney-kampány előtt a legnépszerűbb sör volt az Egyesült Államokban. A Nielsen friss adatai szerint a transznemű influenszerrel közös projekt 31 százalékkal vetette vissza a márka eladásait. Egy áprilisban elvégzett felmérés során az amerikai fogyasztók 54 százaléka támogatta a bojkottot.

Már nem a Bud Light a legkedveltebb sör Amerikában

A balul elsült reklámkampányt követően már nem a Bud Light, hanem a Modelo Especial a legkedveltebb sör a tengerentúlon. A Bud Light hanyatlásának súlyos, tovagyűrűző hatásai is vannak. Mivel sokkal kevesebb sör fogy, mint korábban

a terméket palackozó Ardagh csoport bejelentette, hogy egy hónapra bezárja az észak-karolinai és louisianai palackozóüzemét.

A két gyár bezárása majdnem 650 munkavállalót érint – írja a vg.hu.

A bevásárlás sem a régi

De nem csak a Bud Light esetében nyúltak mellé a marketingesek. A Target nevű üzletlánc csaknem kétezer bevásárlóközpontja is sok helyen eladáskiesést szenvedett, miután a cégvezetés közvetlenül a bejáratoknál helyezett el „szivárványos termékeket”, például transzneműeknek szánt úszódresszt vagy kisgyerekeknek szóló, LMBTQ-témájú gyerekkönyveket. Normál esetben a boltok ezen részein különleges akciók kapnak helyet, hiszen a bejáratnál mindenki megfordul.

Az LMBTQ-közösségnek szánt termékek azonban még a júniusi pride hónap alatt sem generáltak nagy forgalmat, így üzleti szempontból ennek a pozicionálásnak végül egyáltalán nem volt értelme. Sok család tolakodónak érezte, és a sörmárkához hasonlóan a Target üzleteit is bojkottálni kezdték.

A Target még egy olyan reklámkampányt is csinált, amelyben összemosta a gyerekeket és a genderlobbit.

A Target a hírek szerint

tízmilliárd dolláros forgalomcsökkenést szenvedett el, és a zuhanás még most is tart. A részvények mintegy húsz százalékkal estek.

Nem ez volt az első komolyabb ilyen felháborodás a bolthálózat iránt. 2016-ban a férfiak használhatták a Target női mosdóit, ha nőként azonosították magukat. Akkoriban az sem nyerte el a vásárlók tetszését.

A gyerekeket is megcélozták

A világ egyik legnagyobb és leghíresebb cége, a Disney vesztett eddig a legtöbbet az erőszakos genderlobbi átvétele miatt. A Disney valóságos háborút hirdetett Florida állam egyik törvénymódosításával szemben, amely megtiltja, hogy a gyerekeknek szexualitásról vagy szexuális ideológiákról tanítsanak egészen harmadik osztályig. Az animációs filmekben és előszereplős filmekben, sorozatokban egyre erőszakosabban próbálja meg átnevelni a gyerekeket, legalábbis ezt tapasztalják már több mint egy éve a szülők. A legfrissebb közvélemény-kutatások szerint a Disney nézői ma is erősen szkeptikusak a cég irányvonalát illetően, és

elsöprő többségük utasítja el azt, hogy a napjainkban zajló genderharcot a gyerekeknek szóló mesékbe, sorozatokba is beépítsék.

A Disney azonban nem így gondolja,

a világvállalat szerint ugyanis minél korábban el kell kezdeni a gyerekek érzékenyítését.

Ennek érdekében egyébként egy külön munkacsoportot is létrehoztak, amely azért felelt, hogy minél több LMBTQ-karakter jelenjen meg a mesékben – igaz, később ezt a csoportot megszüntették a pénzhiány miatt.

A cég 50 milliárd dollárnál is többet veszített eddig a genderlobbi miatt

– írja a Magyar Nemzet.

Címlapkép: New York Post